“乘风破浪的姐姐”商标被“抢注”？综艺节目频频遭劫难，市场该如何规范？

要说今年夏天火的不要不要的综艺，湖南卫视推出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》必须提名。话题不断，频频冲上热搜榜首。收获一波热度的同时，该节目却因公演曲目《兰花草》的改编歌词涉嫌抄袭，侵犯著作权被舆论压制。一波未平，一波又起——近日，又传出了“乘风破浪的姐姐”商标被“抢注”的消息。

综艺节目遭遇商标“抢注”风波并非个例，此前江苏卫视的《非诚勿扰》与湖北卫视的《如果爱》节目就因商标侵权被起诉。

以一档火爆的综艺节目《奔跑吧兄弟》为例，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的户外真人秀节目，该节目老少皆宜，一经播出就得到了不同年龄段观众的喜爱。

中国商标网显示，截至今年8月11日，共有200多件包含“跑男”字样的商标，其中浙江卫视旗下浙江蓝巨星国际传媒有限公司申请注册的有60余件，其他140余件则由北京、广东、浙江、安徽等地的企业及自然人所申请。

同时，记者通过国家企业信用信息公示系统查询了解到，企业名称中目前或曾经包含“跑男”二字的企业有200多家，分布在全国近30个省级行政区，仅在浙江省便有20余家，其中还有一些企业申请注册了包含“跑男”字样的商标或产品名称中包含“跑男”字样。

再说一档湖南卫视的大型娱乐脱口秀节目《天天向上》。中国商标网显示，截至今年8月11日，共有200余件包含“天天向上”字样的商标，其中湖南广播电视台提交注册申请的仅有6件，其他近200件商标的申请人来自北京、湖北、湖南等地，其中有多家企业的名称中包含“天天向上”，仅浙江省一家医疗科技企业便提交了48件包含“天天向上”与“DAY DAY UP”字样的商标。

从以上的例子可以看出，大部分商标的申请注册是在同名综艺节目播出之后。

《乘风破浪的姐姐》陷入商标“抢注”风波之后，查询中国商标网可以了解到，截至今年8月11日，共有82件“乘风破浪的姐姐”相关的商标申请注册信息，但目前均尚未被核准注册。

为何大家都喜欢将综艺节目名称申请商标注册呢？

龙头知识产权认为，综艺节目具有知名度高，影响力广，受众率高等特点，这就在无形之中对产品产生了一定的品牌效应，因此相关商标大多申请注册使用在一般消费者会经常购买的服装、食品、日用品等商品上，即使该商品和综艺扯不上一点关系。

综艺节目商标纠纷的背后实质是市场与利益之争，有‘搭便车’之嫌。如果该综艺视节目已具有较高知名度，那么其他市场主体注册与相关节目名称文字和设计完全相同的商标，就属于具有明显复制、抄袭他人较高知名度商标的嫌疑，应当受到规制。

除规制市场主体之外，综艺节目制片方应该及时将综艺节目名称申请商标注册，提高商标保护的认知，市场主体应自觉遵守商业道德，申请注册和使用商标时遵循诚实信用原则。